LES OBJECTIFS

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DURÉE

1 JOURNÉE

9h – 17h

PUBLIC VISÉ

Toute personne qui assure un rôle de responsable des contenus (content manager) à des fins d’acquisition d’audiences ou de générations de contacts/leads, assure à ce titre la mesure de la performance des contenus, et doit rendre compte de l’efficacité de sa stratégie.

TARIFS HT

• Adhérent.e COM-ENT – 500€
• Adhérent.e d’une association partenaire de COM-ENT – 640€
• Tout public – 800€

LE PROGRAMME

Mesurer la performance des contenus : les quêtes et… les contraintes

>  Les préoccupations du marketing digital

• S’adapter au cadre réglementaire
• Réconcilier cookies et ID
• Dépasser la page vue
• Optimiser le mix POE (Paid-Owned-Earned)
• S’outiller
• Désiloter la data

>  Piloter l’investissement ou la production ?

• Pilotage de la performance : revue des objectifs
• Pilotage de la production : revue des objectifs
• Brand Content versus Content Marketing : des contenus différents pour des dimensions d’analyse différentes 

La taxonomie, pilier de la mesure de la performance des contenus

>  Préambule : focus sur quelques fondamentaux techniques

• Tags / Tag Management System (TMS) / Datalayer
  Comment en tirer parti pour la mesure de la performance des contenus ?

>  Classifier les contenus selon…

• Leurs audiences cibles
• Leurs origines et/ou modalités de production
• Leurs plateformes de primo-publication
• Leurs formats technico-éditoriaux
• Leurs points de contact (selon un modèle CEPA-POE)

>  Tracker la taxonomie

• pour mieux classer les contenus (au sein du CMS ou du DAM)
• pour faciliter la lecture des analytics web
• pour mieux analyser l’impact des campagnes (newsletters, social media…)

Mesurer la performance des contenus dans le cadre d’une stratégie de Content Marketing

>  Evaluer la contribution des contenus à la génération des leads

• Revue du tunnel de conversion
• Deman Gen / Lead Gen / Nurturing : à chaque étape ses contenus et ses KPI
• Sites web, newsletters, réseaux sociaux : penser l’analyse au-delà des supports
• 5 étapes pour construire son dashboard
• 3 modèles d’analyse orientés pilotage de l’investissement
• 3 modèles d’analyse orientés pilotage de la production (Content Scoring)

Mesurer la performance des contenus dans le cadre de campagnes Brand Content

>  Évaluer la contribution des contenus au rayonnement de la marque

• Les 4 dimensions d’analyse : notoriété, mémorisation, intérêt, différence…
• Revue des indicateurs associables à chaque dimension
• Focus sur l’analyse de sentiments

Focus sur la performance des contenus textuels et vidéo

>  Contenus textuels

• Choisir des critères pour évaluer la qualité « intrinsèque »
• Savoir identifier les contenus « durables »

>  Contenus vidéo

• Revue des indicateurs disponibles selon les plateformes social media

LE FORMATEUR

Lead Content & Performance – brainsonic